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安踏、心相印、特步、361°、利郎、劲霸、七匹狼、柒牌、盼盼……这些浮滥者耳闻目染的品牌王人有一个共同的发端地---晋江。固然仅仅福建泉州的一个县级市，但晋江却领有一大串金光闪闪的“国字号”title：“中国品牌之王人”“中国鞋王人”“中国拉链之王人”“中国夹克之王人”“中国伞王人”“中国纺织产业基地”……

手脚中国县域经济发展典范，这个福建沿海的小县城滋长出指令寰宇的“晋江阅历”。繁多知名品牌更成为熠熠生辉的城市柬帖，尤其是畅通品牌，灿若银河。寰宇十大畅通品牌，除“李宁”外，其余王人在晋江。晋江品牌的真金不怕火成不错为咱们带来哪些启示？

民众好，接待来到未来讨论室，这是一个专注于不雅察公众公论场和品牌传播的平台，本期咱们来一说念望望“晋江阅历”里王人藏有哪些品牌塑造的隐痛。

隐痛一：爱拼敢赢，杀出一条条血路

先给民众少许小小的颠簸：

一个面积649平素公里的县级市竟领有51家上市企业！26东说念主身价超百亿，钞票总数7500亿，“寰宇最会搞钱的县城”实至名归！

上世纪爆火的一首《爱拼才会赢》，唱出了晋江东说念主的胆识与款式。

恒安集团创举东说念主许连捷少年时刻家中拮据，十明年就运行作念起小买卖贴补家用，最终创办了我国最大的生涯用纸和妇幼用品企业；劲霸男装创举东说念主洪肇明放下锄头提起编订刀，第一张“裁床”是家里的门板；1979年，柒牌时装公司董事长洪肇设靠着一块门板、一台缝纫机、一个烧炭熨斗、一把剪刀，以及不及300元的启动资金，作念起了来料加工服装的活计......

从家庭作坊起步，从代工贴牌到塑造品牌，他们的每一次冲破背后，王人有晋江东说念主爱拼敢赢的基因。在发展程度中，他们精卫填海，效率塑造腹地品牌，晋江“品牌之王人”的好意思誉由此而来。

“困难和迷糊不见得王人是赖事，它会逼出一个东说念主的价值，逼出逐个番职业。”凤竹纺织公司董事长陈表示这么说。品牌创建之路注定不会一帆风顺，晋江东说念主能在一派周折之地造出一个个响亮的工业品牌，领先凭的即是这份爱拼敢赢的精气神儿。

隐痛二：心灵验户，以得志见识用户需求为己任

安踏集团董事局主席丁世忠觉得，一个品牌没作念好，原因也许有许多，但有少许真实是细则的，即是抵浮滥者讨论得不够绝对，给浮滥者的价值输出不够。

品牌价值即是占领浮滥者心智，抵浮滥者而言，购买生涯浮滥品无疑最垂青家具性量。为保证质料，晋江企业很早就实施圭表化坐蓐，增强品牌谈话权。在晋江，企业制定行业圭表，已是很普遍的气候，企业严格按照“同线同标同质”条目，总共家具全部安排圭表化坐蓐线。

许多品牌王人会把柄自己的定位和见识浮滥者的需求来结束我方的翻新，用不同的品牌去得志浮滥者的需求，提防本事研发，增强中枢竞争力。晋江流行着一句话，“岂论是纸片、布片，依然芯片、薯片，只消领有中枢本事，即是好片。”传统制造业也不错是高新产业，关键是通过翻新挖掘上风。

隐痛三：提防营销，明星代言+央视告白+赛事接济

晋江企业绝顶是鞋服企业提防营销，他们走出了一条“明星代言+央视告白+赛事接济”三板斧的营销之路。

1999年，安踏以80万元天价请乒乓球国手孔令辉代言，次年孔令辉获奥运冠军，安踏一炮打响。随后，晋江企业纷纷重金邀请明星代言，贵东说念主鸟签下刘德华，特步找来谢霆锋，鸿星尔克牵手张娜拉，七匹狼与枭雄张涵予、孙红雷邻接……

除了明星代言，他们还不吝血本砸告白、接济赛事。2006年世界杯期间，央视体育频说念每4个告白中就有一个是晋江品牌，有东说念主戏称CCTV-5成了“晋江频说念”。接济赛事亦然畅通类鞋服的常用营销手法，仅特步，从2007年起，累计接济和举办马拉松赛事和活动千余场。

进入迁移互联网时间，晋江企业也在紧跟时间潮水，在短视频和各大酬酢平台展吐样式营销。

隐痛四：翻新求变，收效穿越周期

“作念企业的东说念主永远要有危险感，不翻新就出局”，晋江多家畅通鞋服企业雅致东说念主一辞同轨谈到这少许。在他们看来，一对畅通鞋，从丝线、面料、鞋底，到计算打算、成型，有100多说念工序，每个顺序王人有广博翻新空间。

共鸣源于惨痛领导。2010年前后，国产畅通鞋服行业际遇遍及危险，家具同质化严重、产能填塞、库存高企，最终只可大打价钱战，一多数企业资金链断裂，纷纷倒下。

图存求变。不愿服输的晋江东说念主剥肤之痛，诞生了翻新实际室，加大研发进入，从面猜度舒禁止，从图案到价钱，逐个进行了翻新和改良，让“镇静”“科技”“前锋”等元素，成为畅通鞋“新国货”标签。契合了国东说念主多元化浮滥需求，重塑竞争上风，获取了市集认同。

限制2023年底，晋江鞋服产业总产值超3000亿元！领有3000多家制鞋企业，42枚中国闻名商标，年产16亿双畅通闲适鞋，占寰宇产量的40%，占全球产量的20%。也即是说，全球每5双鞋子就有1双来自晋江！

不仅鞋服，翻新精神浸透在每个行业。

盼盼食物不停升级智能拓荒，小面包智能化坐蓐线结束“零战役式”，况兼“从种子运行品控，站在浮滥者角度倒逼通盘的研发、坐蓐直至前端的汲引结束超前引颈。”

隐痛五：信守实业，深耕细分范畴

今天全球作念得好的品牌，王人是深耕一个细分市集的垂类品牌。纵不雅晋江企业创牌之路，有暴露的共性可寻。很蹙迫的少许即是容身细分市集，走个性化发展之路。

为幸免效法、跟风、品牌同质化的恶性竞争，晋江各大畅通品牌相持走个性化发展道路，针对不同范畴、不同群体研发个性家具，抢合手市集先机。安踏主攻篮球装备，卡尔好意思深耕足球装备，361°提防开发儿童系列家具，特步辛勤于“让畅通如胶投漆”，签约文娱明星，对准前锋畅通。

许多企业深耕细分范畴，即使在际遇市集危险时仍信守实业，不屈静更换赛说念，放眼全球市集识变应变，最终配置了一多数品牌企业。

隐痛六：共同发展，互异化竞争不“内卷”

柒牌现在障翳全品类男装，同城的其他男装品牌企业还有力霸、利郎，对此，柒牌公司供应链副总裁施丽贞觉得：“柒牌与劲霸、利郎是互异化竞争，相互学习，一说念讨论，共同发展。浮滥群体的家具定位不同，固然王人是男装品牌，实质上业务交叉的部分很少，王人有我方的发展说念路。”

在晋江，作念鞋的品牌企业有几许，作念体育用品的品牌企业有几许，作念男装的品牌企业也有几许，一个其他场所少有、这里却常见的气候是，晋江的企业家同说念们不仅不“卷”，暗里里依然好一又友，常坐在一说念共享我方的阅历和领导。业内行家觉得，这种互异化定位、共同发展的市集生态，是晋江企业健康发展的蹙迫文化撑持。

其实，关于大多数晋江鞋企来说，造品牌是被逼出来的。自上世纪80年代运行，晋江鞋业就以合成革制鞋和塑料凉鞋著名，其时以家庭作坊为主，坐蓐和经营形状轻视、效益低下，贴牌加工是最主流的坐蓐形状。然则进入上世纪90年代后，亚洲金融危险使得晋江企业的订单急剧缩水，晋江的企业家们意志到：不作念品牌弗成了!

经过二三十年的探索，在“晋江阅历”的指令下，一多数耳闻目染的国民品牌从无到有，从小到大，从晋江走向世界。

天然，这是一个漫长的历程。品牌创建是一项系统工程，非一旦一夕之功，需要收拢外部机遇，苦练内功，时刻保持对市集的激烈性，以改良翻新为能源，不停得志浮滥者日益变化的需求——这大要即是“晋江阅历”给咱们念念要打造品牌的企业主的最大启示。

参考辛勤：

1、《“晋江阅历”里的“晋江故事”——晋江优秀民营企业家群像扫描》 新华网

2、《民营经济发展“晋江阅历”解读｜什么是“晋江阅历”》 随州日报

3、《敢为寰宇先 爱拼才会赢——“晋江阅历”启示录》 山西日报

4、《八闽楷模，何故晋江优秀民营企业家》 晋江经济报

5、《“八闽楷模”晋江优秀民营企业家群体 20载“再造”11个晋江》 东南网

6、《许连捷：以爱拼敢赢的晋江精神奉献“家国恒安”》 福建省民营企业商会 7、《从金牌到品牌——安踏丁世忠：全球化眼前赌钱app下载，惟有创业，莫得守业》 长江商学院

企业品牌晋江孔令辉隐痛发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间工作。